深度思考：云端玉雕节如何引爆全网

5月18-20日，国内首场云上玉雕盛会——中国·南阳（云）玉雕节采用“线上直播+录播+实展”的全新模式隆重举行，并取得圆满成功。据不完全统计，通过各平台连线到开幕式直播的人次超过1200万，活动期间全县电商销售额超过2亿元，展现了5G时代线下活动线上化的巨大发展潜力。



2020年中国·南阳（云）玉雕节开幕式

2020年玉雕节的火爆，对于疫情防控常态化下活动的举办，新兴技术在行业相关领域的应用，甚至数字经济时代下的行业发展能带来怎样启示。我们总结了此次节会活动中的一些亮点，希望能为珠宝行业的各位同仁提供新的思路。

AR/VR技术增强现实体验感

从疫情开始以来，各行各业纷纷将主要活动转到线上进行，随着线上活动新鲜感的减退，单纯的直播连线已经难以激起受众的参与热情，AR/VR应用快速深入到活动场景的构建中。此次玉雕节在各个主要环节都充分利用了此项技术，打造了云展播厅、云博物馆、制作玉雕作品全景呈现等等，为线上观众创造了沉浸式体验。


2020年直播电商呈现出前所未有的爆发力，突如其来的疫情让所有企业意识到了全渠道覆盖、全场景营销的重要性，电商直播在疫情下展现出的强劲生命力，让社群卖货、短视频直播成为了新的营销高地。在本届云玉雕节中，主办方深化直播场景和节会的结合，推出“玉雕购物狂欢节”、“玉雕大师走进直播间”、“逛玉街赶玉集”等系列活动，联动各方资源，构建不同场景，精准定位参与人群，联合451家企业和淘宝、快手等16个电商平台。在“玉雕大师走进直播间”环节几十位中国玉石雕刻大师作为玉雕行业顶尖KOL，联合主播创造了观看流量300余万人次，销售额700多万元的喜人成绩。据不完全统计，在活动期间内，销售额超2亿元，是非节会期间网上销售额的3.45倍。