面对新型冠状病毒疫情 奢侈品还能奢侈起来吗？

对中国冠状病毒的担忧，加剧了对全球经济增长放缓的担忧。人们因为害怕被感染而减少出门，游客也减少了旅行和消费，这将严重影响零售业市场。预计，奢侈品及相关行业受到的影响最大。

贝恩公司在报告中指出，2019年中国奢侈品市场整体销售额增长了26%，达300亿欧元。从全球看，中国消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%，占全球个人奢侈品消费总额的35%。

中国消费者去年春节花费了1490亿美元。新型冠状病毒爆发后，欧洲奢侈品上市公司市值已经抹去了近500亿美元。那些严重依赖中国市场的奢侈品零售公司，可能会在新冠状病毒的爆发中损失惨重。

奢侈品时尚品牌在中国的平均收入敞口为14％，如果失去这一收入来源，可能会严重影响盈利。有数据显示，2003年非典爆发期间，重疫区的奢侈品牌销售下降了40%左右。

奢侈品行业中，Farfetch的潜在亏损最大，该公司有28％的收入来自于中国。收购了Tiffany & Co的LVMH有17％的收入来自于中国。拥有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的Tapestry和冬季大衣制造商Canada Goose的收入中约有10％来自中国。

截至1月27日收盘，全球最大奢侈品集团LVMH股价大跌3.68%至401欧元，开云集团股价也出现3.6%的下滑，爱马仕股价则大跌4.3%，卡地亚母公司历峰集团股价下跌1.17%。

此外，各国的旅行限制，也是导致主要奢侈品公司在关键市场销售额下降的另一重要原因。

香港是中国游客的一个重要目的地，香港的局势加上最近冠状病毒的爆发可能导致销售额下降超过50％，因为许多奢侈品公司已经报告称销售额遭腰斩。

农历春节前后是重要的旅游购物季，然而对中国香港奢侈品行业来说，则是最冷清的一个春节。以前奢侈品和高客单价的零售品是赴港游客的重头消费，随着游客需求的变化，手表、珠宝、包袋为代表的奢侈品消费需求会渐渐下滑。

2019年，香港个人奢侈品市场较去年同比下降了20%至60亿欧元，相比2013年的高峰时期锐减近40%。