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珠宝首饰行业在中国的细分市场解析

2021-03-26 来源:中国珠宝网 责任编辑:珠宝使者 点击:

如果我们将 FashionJewelry在中国市场的价格定位进一步区分的话,我们可以将它分为四个板块:

首先是 Premium,这一零售价格大约超过人民币1000元,针对更高端的 Top tier城市、更年轻的消费者,这一市场份额大约占20%。施华洛世奇、Pandora,APM等品牌主要集中在这一个领域。

其次是 Masstige的市场,我们将其价格定在约400-800元人民币之间,主要目标客户群也是 Fashion followers,也主要是本地消费者。这个部分的占比比较小,比较有代表性的如何方。
珠宝首饰行业在中国的细分市场解析
另一种被称为 Mass,它的价格定位于200-400元左右的时尚珠宝类,它面向的目标人群将更年轻,可能会覆盖更低等城市的年轻消费者,他们购买的频率也更高。我们预计,中国时尚珠宝类商品中大约55%的份额都在这个价位区间内。这一价位段中,比较有代表性的是阿吉豆、三福等国内品牌。

另外一种是价格定位相对较低的产品,我们将其归入第四类 Low segment中,主要定价在100元以下,它们将吸引更年轻的消费者,这部分年轻消费者的购买力较弱,他们更关心款式的更新,设计的更新。这个份额大概占到整个市场的25%左右。这一部分中,没有非常明确的品牌 player,更多的是一些比较fragmentated(的产品),主要是一些不拥有品牌的竞争者,在这一个价格区间里角逐。
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