钻石遭遇价值危机？3万钻戒直降1万，珠宝公司钻饰收入集体下降

“恒久远”的钻石最近遭遇了“价值危机”。

红星资本局注意到，近日，不少品牌的钻饰都在变相降价，一颗价值3万元的钻戒打折后仅2万元左右。翻阅各大珠宝品牌财报，也基本能看到钻石首饰销量、销售额下滑的情况。

价值被质疑虚高、消费需求下降、培育钻石兴起……天然钻石的故事恐越来越不好讲了。


钻石变相降价

各大珠宝品牌财报均提及下滑

端午节后，红星资本局实地探访珠宝品牌门店了解到，不少品牌在对钻饰进行变相降价。

周大福（01929.HK)在近一个月都在做饰品活动，折扣从6折到92折不等，老凤祥(600612.SH)的年中盛典活动是黄金免费换等价钻石珠宝，时间虽截至到6月25日，但6月27日其销售人员告诉红星资本局活动仍在继续。

周六福店内虽无明显活动标识，但红星资本局详询产品后了解到，其钻饰几乎都有活动。普通钻戒活动折扣可到7折，一枚约为3万2千元的钻戒折扣价约为2万2千元，相当于降价1万左右。


6月27日，红星资本局摄于西南地区一商场

“为了提升销售，不少品牌会利用节日假期、销售旺季进行更大力度的促销活动。”6月27日，某头部珠宝品牌员工李先生告诉红星资本局，今年以来，钻饰下跌比较明显，据其了解，国内各大主流品牌钻石饰品销售都不同程度下跌了。

6月27日晚间，六福集团（00590.HK）发布截至2023年3月31日止年度全年业绩报告显示，报告期内，虽然品牌店有所增加，但由于内地钻石产品需求低迷，本集团批萎缩而下降15.9%至10.53亿港发收入减少30.0%至21.52亿港元（2022年为30.77亿港元），品牌业务收入因新增的品牌店铺数目相对上一财年减少及钻石产品需求元（2022年为12.53亿港元），占本集团总收入的8.8%。

以钻石制品为主要产品的周大福发布2023财年（截至2023年3月31日止年度）年报显示，周大福在中国内地的珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售下降了19.2%，销量下降了26.6%，其中，钻石首饰零售额占比同比下滑了1.8个百分点。