民众网购珠宝意愿加强 澳大利亚珠宝销售业或将走向电商化

　　随着生活节奏加快，为了节省更多时间很多人通过移动网络购物，甚至连价格不菲的珠宝产品，很多人也在网上下单。调查发现，越来越多澳大利亚人希望通过网络购买珠宝产品，尽管珠宝网络零售额在澳大利亚珠宝市场零售总额所占的比重仅为6%左右。

　　雨果网从澳大利亚媒体“smh”近日的报道中了解到：据2014年欧瑞国际报道，网络零售额占澳大利亚珠宝市场零售总额的比例仅为5.8%，实体店零售额所占的比重则为余下的94.2%。该报道称，目前而言，消费者仍不大愿意从网上高价购买珠宝。更多是通过网上搜索浏览珠宝产品，了解相关产品信息，然后到实体店购买。

　　尽管如此，欧瑞国际预测，消费者以后网购珠宝会变得越来越方便，珠宝销售业会越来越电商化。

　　大型珠宝商渐渐把更多注意力放在电商销售方面，尽管珠宝网络零售额所占的比重仅为6%。

　　澳大利亚珠宝协会Amanda Hunter称，珠宝网络零售业要更好的发展，仍有一些主要障碍要清理。显然，珠宝不属于大规模批量生产的产品。因为珠宝石是天然而独特的，属于比较稀缺性的产品。所以，*重要的是，珠宝消费者与珠宝商建立良好的信任关系。

　　目前看来，StyleRocks似乎已经发现，一些消费者希望珠宝商能够在网络上以更简单、更完善真实的方式呈现珠宝细节，以便珠宝消费者能够迅速抉择，而且迅速做决定的前提是对商品又有很好的了解。

　　澳大利亚珠宝行业的许多商家也正努力利用电商市场的发展机会，不过，更多商家看重的是，电商渠道作为一种营销产品的好媒介，是推广珠宝产品的新方式。