从Tiffany到I Do，看国内外珠宝品牌如何“变年轻”

去年末，法国奢侈品集团LVMH决定以162亿美元收购TIFFANY。

在每天都不缺新鲜事儿的奢侈品行业，这笔大收购还是颇让业界震惊。如果交易达成，它将超越2017年收购Dior的70亿，成为LVMH收购史上规模最大的一笔交易。



说起LVMH，估计很多小伙伴第一个想到的就是LV，不过这个集团可不简单。旗下的国际大牌随便拉一个出来都是主角，我们熟知的Dior、Sephora、Fendi等等其实都是LVMH旗下的品牌，放一张图大家一看就明白了。



2020年初，新冠病毒疫情肆虐世界各国。疫情冲击业绩的窘境之下，奢侈品行业惨遭重创。据前不久法国媒体报道，LVMH或将重新思考，是否还要收购TIFFANY。

TIFFANY在今年4月就曾提到，2019年底与LVMH集团达成的收购交易，可能会推迟到年底。同样在4月，LVMH公布了2020年第一季度财务报告，财报显示LVMH一季度总营收为106亿欧元，较2019年同期下滑15％。

双方对于销售业绩的担忧显而易见。经过疫情的冲刷之后，高级珠宝生意该怎么做，是奢侈品巨头共同面临的大难题。

从近年各大品牌的种种操作来看，年轻群体正成为新的战场。

年轻化是奢侈品界永不过时的话题，恰好Tiffany在这一进程中表现得可圈可点，极富借鉴意义。

2016年Tiffany经历销售业绩最低谷后，就下了一个重要决心：摆脱过时，重夺年轻消费者。

Tiffany的当务之急是弱化品牌的婚恋文化，淡化人们对其婚恋用品定位的认知。Tiffany的钻石订婚戒指曾经很受欢迎，不过当下的年轻人需要更新鲜的时尚穿搭标志。



但要如何向千禧一代传递新鲜感？对于这些百年历史老牌来说，社交化是理想，但还处在“菜鸟”级别的Tiffany还摸不着路数，然而借助充满创意的活动来拉拢年轻消费者，则是拥有许多线下场景打造经验的奢侈品牌所熟悉的。

Tiffany也没想到答案就隐藏在第五大道中。Tiffany将电影《蒂凡尼的早餐》搬到现实，蓝色主题的咖啡馆引得粉丝不远万里来朝圣，成为风靡一时的网红打卡地。