金利来，香港联交所上市企业(00533-HK)，一个令中国人引以为荣的华人时尚集团。作为中国时尚领域的先驱品牌，一直引导着中国时尚产业的前进步伐。自1968年开始，长期活跃在高档消费品市场，并以精致的工艺和经典的设计成就了金利来已经长达40年之久的时尚典范地位。 
　　珠宝项目是金利来集团进入大陆市场后经过长期充分的准备，并于2003年前后精心启动的一个项目。该项目刚一启动，就迅速在东北、华北、江浙、华中、陕西、广西、广东等重点市场站稳了脚跟，迄今为止，已经有近70家金利来珠宝专柜（店）遍布全国各主要城市。金利来珠宝项目的运作，也得到了集团高层和股东大会的全力支持，并由设立于广州的金利来珠宝（中国）营运中心全权负责、全面推动。 
　　5年多以来，金利来珠宝坚持以诚信为品牌发展之基础，并处处事事以此标准来要求自己。自2007年以来，为了更好的向客户、消费者提供更加细致更加完善的服务，金利来珠宝又提出了“细致化”这一目标，大胆的尝试、积极的探索，努力为消费者提供更加便捷的购物体验、更高质量和更高性价比的产品和服务。 

　　为此，金利来珠宝充分考察了美国、特别是台湾地区的电视购物业现状，同时也对国内电视购物行业进行了分析，深刻的意识到，电视购物行业并不是不适应国内市场，只是因为监管制度的缺失导致电视购物行业普遍缺少诚信这一要素，只要有合适的产品、真诚的态度、完善的服务，电视购物作为一个新型的销售渠道，与传统销售渠道相比，在营销成本、时效性、便利程度等方面都具有不可取代的优势。因此，也必将为消费者带来更多的实惠和更多的便利。 
　　而诚信正是金利来品牌及金利来珠宝得到广大消费者信赖及爱戴的必胜法宝。金利来珠宝坚信自己一定能够在电视购物行业树立一个全新的榜样，经过紧张有序的前期沟通与相关准备工作，第一期针对广东市场的新型电视购物业务已于08年1月中旬正式启动。